So wird aus einem Werbemittel eine erfolgreiche regionale Kampagne
Ein Postwurf kann viele Haushalte innerhalb kurzer Zeit erreichen. Damit aus verteilten Flyern, Foldern oder Prospekten jedoch eine wirkungsvolle Werbeaktion wird, braucht es eine sorgfältige Planung.
Entscheidend ist nicht nur, wie viele Werbemittel verteilt werden. Auch Zielgruppe, Verteilgebiet, Gestaltung, Auflage und Zeitpunkt müssen aufeinander abgestimmt sein.
Reiter Werbung begleitet Unternehmen von der ersten Planung über die Koordination der Drucksorten bis zur zuverlässigen Verteilung.
1. Das Ziel der Postwurf-Aktion festlegen
Am Anfang steht die Frage: Was soll mit der Verteilung erreicht werden?
Mögliche Ziele sind beispielsweise:
- ein Unternehmen regional bekannter machen
- eine Neueröffnung bewerben
- auf eine Veranstaltung aufmerksam machen
- ein zeitlich begrenztes Angebot kommunizieren
- neue Kundinnen und Kunden gewinnen
- einen neuen Standort bekannt machen
- ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen
- die Kundenfrequenz in einem Geschäft erhöhen
2. Die Zielgruppe bestimmen
Ein Postwurf erreicht viele Menschen – aber nicht jedes Angebot ist für jeden Haushalt gleichermaßen interessant.
Ein Restaurant spricht eine andere Zielgruppe an als ein Immobilienunternehmen, ein Handwerksbetrieb oder eine Gesundheitspraxis. Deshalb sollte vor der Verteilung geklärt werden, für wen das Angebot relevant ist.
Wichtige Fragen sind:
- Wer soll angesprochen werden?- Wo wohnen diese Menschen?- Wie groß ist das Einzugsgebiet des Unternehmens?- Welches Problem löst das beworbene Angebot- Welcher konkrete Vorteil überzeugt die Zielgruppe?
3. Das passende Verteilgebiet auswählen
Das Verteilgebiet sollte zum Standort, zum Angebot und zum Ziel der Kampagne passen. Eine möglichst große Fläche ist nicht automatisch die beste Wahl.
Für ein lokales Geschäft kann das unmittelbare Umfeld entscheidend sein. Ein Handwerksunternehmen kann dagegen mehrere Gemeinden oder Bezirke abdecken. Bei einer Veranstaltung sollte berücksichtigt werden, welche Anfahrtswege für Besucherinnen und Besucher realistisch sind.
Je nach Kampagne kann die Verteilung erfolgen in:
- ausgewählten Wiener Bezirken oder Grätzl- einzelnen Gemeinden und Ortschaften- bestimmten regionalen Einzugsgebieten- mehreren angrenzenden Verteilgebieten- definierten Gebieten in Niederösterreich oder dem Burgenland
Reiter Werbung unterstützt Sie dabei, ein geeignetes Verteilgebiet für Ihre Werbeaktion festzulegen.
4. Auflage und Verteilmenge planen
Sobald das Verteilgebiet feststeht, kann die benötigte Auflage ermittelt werden. Dabei sollte eine ausreichende Menge für die vereinbarte Verteilung zur Verfügung stehen.
Zusätzliche Exemplare können sinnvoll sein für:
- die Auflage im eigenen Geschäft- persönliche Kundengespräche- Veranstaltungen und Messestände- Kooperationspartner- spätere Nachverteilungen- Beleg- und Archivexemplare
Werbemittel sollten nicht ohne konkreten Verwendungszweck in zu großer Menge produziert werden. Änderungen bei Preisen, Terminen oder Angeboten können dazu führen, dass nicht verteilte Drucksorten später nicht mehr verwendet werden können.
5. Das Werbemittel richtig gestalten
Ein Flyer hat nur wenige Sekunden Zeit, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die wichtigste Botschaft muss deshalb auf den ersten Blick verständlich sein.
Ein wirkungsvolles Werbemittel enthält:
- eine klare und aufmerksamkeitsstarke Überschrift- einen erkennbaren Nutzen für die Zielgruppe- ein konkretes Angebot- eine übersichtliche Gestaltung- gut lesbare Kontaktdaten- eine eindeutige Handlungsaufforderung- einen QR-Code oder eine kurze Webadresse
Statt möglichst viele Informationen unterzubringen, sollte sich das Werbemittel auf eine zentrale Botschaft konzentrieren.
Die entscheidende Frage lautet: Was soll die Empfängerin oder der Empfänger nach dem Lesen tun?
Das kann ein Anruf, ein Besuch im Geschäft, eine Onlineanfrage, eine Terminbuchung oder die Einlösung eines Gutscheins sein.
6. Druck und Anlieferung abstimmen
Vor der Produktion müssen Format, Papier, Verarbeitung und Auflage festgelegt werden. Auch das Gewicht und die Verpackung der Drucksorten spielen für die weitere Logistik eine Rolle.
Wichtig ist, dass die Werbemittel:
- vollständig und rechtzeitig produziert werden- in der vereinbarten Menge vorliegen- transportsicher verpackt sind- eindeutig gekennzeichnet werden- zum abgestimmten Zeitpunkt angeliefert werden
7. Den richtigen Verteilzeitpunkt wählen
Der Zeitpunkt einer Postwurf-Aktion kann die Wirkung entscheidend beeinflussen.
Ein Veranstaltungshinweis muss früh genug verteilt werden, damit Interessierte noch planen und reagieren können. Ein kurzfristiges Aktionsangebot sollte dagegen möglichst zeitnah vor dem Beginn der Aktion in den Haushalten ankommen.
Berücksichtigt werden sollten unter anderem:
- Beginn und Ende einer Aktion- Veranstaltungsdatum- Neueröffnungs- oder Eröffnungstermin- saisonale Nachfrage- Feiertage und Ferienzeiten- Produktions- und Lieferzeiten- Umfang des Verteilgebiets
8. Die Verteilung durchführen
Nach Abschluss der Planung werden die Werbemittel im vereinbarten Gebiet verteilt. Eine klare Abstimmung sorgt dafür, dass Verteilgebiet, Menge und Zeitraum eindeutig festgelegt sind.
Reiter Werbung übernimmt die professionelle Werbemittelverteilung in Wien, Niederösterreich und dem Burgenland. In der Steiermark und in Kärnten werden Verteilprojekte gemeinsam mit regionalen Partnern umgesetzt.9. Reaktionen messbar machen
Auch bei gedruckter Werbung lässt sich nachvollziehen, wie Menschen auf eine Kampagne reagieren.
Geeignete Möglichkeiten sind:
- individuelle QR-Codes- eigene Landingpages- Gutschein- oder Rabattcodes- Aktionskennwörter- spezielle Telefonnummern- eigene E-Mail-Adressen- Rückmeldungen im Geschäft oder beim Beratungsgespräch
Gute Planung verbessert die Wirkung
Ein erfolgreicher Postwurf besteht aus mehr als dem bloßen Verteilen von Flyern. Erst das Zusammenspiel von Zielgruppe, Verteilgebiet, Werbebotschaft, Auflage und Zeitpunkt macht daraus eine durchdachte regionale Werbeaktion.
Reiter Werbung unterstützt Sie persönlich bei der Planung, Organisation und Durchführung Ihrer Postwurf- und Werbemittelverteilung.
Sie planen einen Postwurf? Fragen Sie jetzt unverbindlich an und besprechen Sie Ihr gewünschtes Verteilgebiet mit Reiter Werbung.